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Nuevo número de la Revista Comillas

Nuevo número de la Revista Comillas

Ya está disponible un nuevo número de la revista Comillas, en ella podrás encontrar las entrevistas a Gonzalo Fanjul, investigador contra la pobreza y a Arturo Sosa, SJ, el general de la Compañía de Jesús en Comillas. Descubre a los nuevos doctores 'honoris causa', los discursos de graduación y un sin fin de noticias más. Accede a la revista en este enlace: https://web.upcomillas.es/folletosdigitales/revista%20comillas/95/index.html#1
Cambiar la imagen de marca conlleva una serie de ventajas que permiten afianzar el posicionamiento de una empresa en el mercado y la percepción que de ella tienen los ciudadanos. Y eso es lo que ha hecho Comillas. Tras varios años de proyecto, la universidad ha presentado una nueva identidad visual con la que pretende acentuar el espíritu innovador que le caracteriza desde hace años. No en vano, fue la primera universidad en implantar los dobles grados en España y ha continuado innovando con grados, másteres y cátedras pioneras en Europa y en el mundo. Además, el nuevo diseño recalca la internacionalización de Comillas, que se refleja también en los últimos datos de movilidad internacional: es la primera universidad en movilidad internacional de alumnos en relación a su tamaño. Y eso se tenía que trasmitir en una imagen más moderna y de impacto.

La universidad actual

Tras muchos estudios, bocetos, reuniones, pruebas y cambios, Summa, una agencia de branding global especializada en el diseño de imágenes corporativas, dio con la tecla: una arquitectura de marca limpia, sencilla, que encierra las señas de identidad de la universidad, y evoca el cambio de la institución, reflejando su modernidad.

"La universidad está en una constante renovación y este proyecto de branding quiere mostrar su innovación educativa, social y tecnológica, así como su espíritu internacional y de futuro. Hemos reforzado e impulsado tanto la imagen visual como la presencia social de las marcas de la universidad", recalca Virginia Tolín, directora de Marketing Institucional de Comillas. Para Laura Ródenas, responsable de consultoría de Summa, "la reflexión conceptual previa al diseño ha sido clave para encontrar el equilibrio entre calidad, creatividad, actualidad y tradición, que identifican a Comillas".

El diseño ha tenido un intenso proceso creativo y de investigación para conocer la percepción que la sociedad tiene de la universidad, y conocer en profundidad el significado heráldico de los símbolos que le caracterizan (el león, la tiara y las llaves). Bucear en la heráldica y en el significado de los símbolos generó un profundo conocimiento que permitió realizar modificaciones sin alterar significados. Se limpió el diseño anterior, "que tenía poca jerarquía de contenido y daba problemas de lectura", afirman desde Summa. Además, "no encajaba en espacios reducidos como Internet y las pantallas de ordenador, lo cual es un hándicap en marcas con muchos años de vida".

Los diseñadores optimizaron el conjunto para poder ser leído en formato reducido y modificaron la forma, "porque, si no, la gente no se da cuenta de que algo ha cambiado", resumen desde Summa. Además, han cambiado algunos símbolos: la tiara papal se ha reducido y centrado en la cabeza del león, ahora más atractivo y artístico, y las llaves se han redondeado. También ha variado la tipografía, a la que se añade un nuevo gris, manteniendo el amarillo en los elementos gráficos.

Con el rediseño, las facultades de Ciencias Humanas y Sociales y Eclesiásticas (Teología y Derecho Canónico) se renombran como Comillas CIHS y aparecen en el logotipo al mismo nivel de jerarquía que Comillas ICADE y Comillas ICAI. Esto refuerza la imagen visual y la presencia de las marcas de la universidad. Cada facultad utilizará el diseño que incluya su denominación, y la identidad gráfica con los tres colores –rojo para Derecho y Ciencias Económicas y Empresariales (Comillas ICADE); azul oscuro para Ingeniería (Comillas ICAI), y azul celeste para Ciencias Humanas y Sociales y facultades eclesiásticas (Comillas CIHS)– se empleará en el caso de que englobe a toda la universidad. Así se facilitan las sinergias entre todas ellas sin que pierdan notoriedad.

Comillas CIHS: la renovación de las humanidades y las facultades eclesiásticas

La universidad decidió renombrar a la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales con el nombre de Comillas CIHS, un pseudo acrónimo de Ciencias Humanas y Sociales. Para Susanne Cadera, decana de esta facultad, "el nuevo logotipo integra las diferentes identidades de las sedes y permite incluir a la facultad de Ciencias Humanas y Sociales y a las eclesiásticas en su diseño".

Respecto a esto último, para identificar a las facultades de Teología y de Derecho Canónico, a las iniciales CIHS –que incluyen el distintivo jesuita IHS– se añadirá la firma que identifica a la Compañía de Jesús. Para Enrique Sanz, SJ, decano de ambas facultades, "CIHS expresa la importancia que tienen para la Teología tanto la reflexión y el discurso sobre Dios, como las ciencias humanas y sociales, que comparten con ella el cultivo de la humanitas, es decir, la persona está en el centro del proceso de aprendizaje y formación". De esa forma, cuando el logo identifique a las facultades eclesiásticas se añadirá la firma bajo la pastilla azul, y se prescindirá de ella cuando el logo se use solo para la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales.

Texto: Juan Manuel Daganzo
Noticia: Universidad Pontificia Comillas